Görüntülü Reklam Ağı (GDN) Nedir? 2026 Rehberi ve Demand Gen Geçişi

Google Görüntülü Reklam Ağı (Google Display Network, GDN), reklamlarınızı Google ile iş birliği yapan milyonlarca web sitesinde, mobil uygulamada ve video içeriğinde görsel olarak yayınlamanızı sağlayan reklam envanteridir. Arama Ağı’nda reklam, kullanıcı bir şey aradığında çıkar. Görüntülü Reklam Ağı’nda ise kullanıcı bir haber okurken, bir uygulama kullanırken ya da bir blogda gezinirken karşısına çıkar.

2026 itibarıyla bu ağa erişmenin yolu değişiyor. Google, 26 Mayıs 2026’da bağımsız Görüntülü Reklam (Display) kampanyalarının Demand Gen kampanyalarına taşınacağını duyurdu. Haziran 2026’dan itibaren geçiş aracı hesaplarda kademeli olarak açılıyor. İlerleyen dönemde yeni bağımsız Display kampanyası oluşturulamayacak, kalan kampanyalar da otomatik olarak taşınacak. Ağın kendisi yerinde duruyor. Değişen, kampanyayı hangi kampanya türü içinden yönettiğiniz.

Bu rehberde Görüntülü Reklam Ağı’nın nasıl çalıştığını, bugün kullanılabilen hedefleme seçeneklerini, reklam formatlarını ve boyutlarını, Demand Gen geçişinde nelerin değiştiğini ve yerleşim kalitesini nasıl koruyacağınızı anlatıyorum.

Google Display Network (GDN) nedir?

GDN, Google’ın kendi mülkleri (YouTube, Gmail gibi) ve AdSense ya da Google Ad Manager üzerinden reklam alanı satan üçüncü taraf yayıncılardan oluşan geniş bir ağdır. Bir yayıncı sitesine Google reklam alanı açtığında, o alan her gösterimde gerçek zamanlı bir açık artırmayla doldurulur. Reklamınızın hangi alanda çıkacağını hedeflemeniz, teklifiniz ve reklamınızın o gösterim için beklenen performansı belirler.

Görüntülü reklamlar genellikle talep yaratmak için kullanılır. Kullanıcı henüz sizi aramıyordur. Doğru kitleyi doğru bağlamda yakalayıp markanızı hatırlatmak, yeni ürün duyurmak veya sitenizi ziyaret etmiş ama satın almamış kişileri geri çağırmak GDN’in en güçlü olduğu işlerdir.

Google’ın Görüntülü Reklam Ağı yardım sayfası ağı “milyonlarca web sitesi, uygulama ve Google’a ait mülk” olarak tanımlıyor. Kesin site sayısı Google’ın farklı sayfalarında farklı veriliyor; bu yüzden planlamada sayıdan çok, hangi yerleşimlerde gösterildiğinizi raporlardan izlemek önemli.

Görüntülü Reklam Ağı ile Arama Ağı arasındaki fark

İki ağı aynı başarı ölçütüyle değerlendirmek yaygın bir hatadır. Görüntülü reklamlardan gelen son tıklama dönüşümleri azdır. Katkısı daha çok görüntüleme sonrası dönüşümlerde, marka aramalarındaki artışta ve yeniden pazarlama listelerinin büyümesinde görünür. Arama kampanyalarının kurulumu için Google Arama Ağı reklamları rehberine bakabilirsiniz.

Görüntülü reklamlar hangi hedefler için uygundur?

Görüntülü kampanyanın başarısını, kampanyayı hangi işi yapsın diye açtığınız belirler. Aynı kampanyadan hem bilinirlik hem düşük EBM beklemek, iki hedefte de vasat sonuç verir. Hedefe göre kitle ve ölçüt şöyle ayrışır:

Potansiyel müşteri hedefli kampanyalarda form sayısı tek başına yanıltır; lead kalitesini CRM’den geri beslemek gerekir. Bunu lead generation rehberinde anlattım. Yeniden pazarlama listelerinin nasıl kurulacağı için remarketing rehberine bakabilirsiniz.

2026 değişikliği: Display kampanyaları Demand Gen’e taşınıyor

Google yıllardır görsel reklam türlerini tek çatıda topluyor. Akıllı Görüntülü Reklam kampanyaları standart Display kampanyalarıyla birleştirildi, Video Action kampanyaları Demand Gen’e yükseltildi. Son adım bağımsız Display kampanyalarının Demand Gen içine alınması oldu.

Bilinen takvim şöyle:

• 26 Mayıs 2026: Duyuru yapıldı.
• Haziran 2026’dan itibaren: Uygun hesaplarda geçiş aracı kademeli olarak açılıyor. Mevcut Display kampanyalarını gönüllü olarak Demand Gen’e taşıyabilirsiniz.
• İlerleyen dönemde: Yeni Display kampanyaları yalnızca Demand Gen içinde oluşturulabilecek. Taşınmamış uygun kampanyalar otomatik olarak geçirilecek. Google, sürecin 2027’de tamamlanmasını bekliyor (resmî duyuru).

22 Ekim 2026 itibarıyla Google Ads Yardım Merkezi’ndeki geçiş sayfası yeni Display kampanyası oluşturmanın kapanacağı ve otomatik taşımanın başlayacağı tarih için hâlâ “daha sonra” diyor; kesin gün açıklanmadı. Google, yaklaşan tarihleri hesap içi bildirimlerle duyuracağını belirtiyor.

Geçiş aracı ne taşıyor?

Google Ads Yardım Merkezi’ndeki geçiş belgesine göre geçiş aracı eski kampanyanın son 42 günlük performans geçmişini yeni kampanyaya aktarıyor (tam geçmiş değil). Bu sayede öğrenme süresi yaklaşık 1-2 güne iniyor. Kampanyanın durumu (etkin veya duraklatılmış) ve bütçesi de taşınıyor. Bütçeyi elle kapatıp yeni bir Demand Gen kampanyası açmak yerine aracı kullanmak bu yüzden daha güvenli. Geçiş aracıyla taşınan kampanyalarda Görüntülü Reklam Ağı varsayılan olarak açık gelir ve taşıma sırasında kapatılamaz. Diğer kanalları (YouTube, Discover, Gmail, Haritalar) taşıma tamamlandıktan sonra kontrollü biçimde ekleyebilirsiniz.

Araç, Kampanyalar tablosunda kampanya türü “Display” filtresiyle seçtiğiniz kampanyalarda Düzenle > Demand Gen’e yükselt yoluyla çalışıyor. Bilmeniz gereken dört nokta var:

• Geri dönüş yok: Demand Gen’e taşınan kampanya tekrar Display kampanyasına çevrilemez.
• Yeni ad: Taşınan kampanya “[eski ad] #2” adıyla görünür; Araçlar > Toplu işlemler sayfasında kimin, ne zaman taşıdığı kayıtlıdır.
• Taşıma günü bütçesi: O gün harcanan tutar yeni kampanyada sayılmaz; günlük bütçe yeniden başlar. İlk 24 saatte az ya da fazla harcama görülebilir.
• Toplu taşıma: Tek seferde 100’den fazla kampanya taşınması önerilmiyor. Süren bir dönüşüm artışı (Conversion Lift) çalışması varsa çalışma bitmeden taşımayın; yeni kampanya çalışmaya otomatik bağlanmaz.

Geçiş aracı hata veriyorsa: taşıma öncesi kontrol listesi

Bazı ayarlar Demand Gen’de henüz desteklenmediği için araç kampanyayı taşımaz ve hata gösterir. Google’ın geçiş sayfasındaki listeye göre taşımadan önce şunları düzeltin:

• Duyarlı görüntülü reklamlardaki eski biçimli yasal uyarıları kaldırın, taşımadan sonra yeni biçimle ekleyin.
• Logosu olmayan duyarlı reklamlara logo ekleyin.
• Fiyat ön eki ve özel promosyon metnini kaldırın; taşıma sonrasında Demand Gen’in promosyon seçeneklerini kullanın.
• Tıklayarak arama öğesi kullanıyorsanız ek bir harekete geçirici mesaj ekleyin; potansiyel müşteri formu öğesini kaldırın.
• Reklam grubu teklif ayarlamalarını ve desteklenmeyen reklam grubu hariç tutmalarını kaldırın.
• Ürün filtrelerini kaldırın; taşımadan sonra ürün kapsamı veya listeleme gruplarıyla yeniden kurun.
• Paylaşılan bütçe kullanan kampanyaya ayrı bütçe tanımlayın.
• Kampanya düzeyindeki içerik uygunluğu hariç tutmalarını hesap düzeyine taşıyın.
• Reklamlarda yerel (native) biçimleri kapattıysanız tekrar açın.

Kaldırdığınız ayarları (ör. teklif ayarlamaları, kampanya düzeyi hariç tutmalar) taşımadan önce bir tabloya not edin. Taşıma sonrası ilk günlerde performans dalgalanabileceği için kampanyayı en az bir hafta yakından izleyin.

Demand Gen’de neler farklı?

Pratik sonuç şu: Manuel TBM ile düşük maliyetli trafik satın alan veya dönüşüm başına ödeme kullanan hesaplar teklif modelini değiştirmek zorunda kalacak. Kampanya düzeyinde yerleşim ve içerik hariç tutmalarına güvenen hesaplar da geçişten önce bu listeleri hesap düzeyine taşımalı.

Geçişle neler kazanıyorsunuz?

• Lookalike segmentler: Kaldırılan Benzer Kitleler’in yerini Demand Gen’de lookalike segmentler alıyor.
• Daha fazla format: Carousel, ürün feed’li reklamlar ve daha geniş video reklam seçenekleri.
• Kanal ve format raporu: Sonuçları kanal bazında ve In-Feed, atlanabilir In-Stream, Shorts gibi format kırılımında görebilirsiniz.
• Yeni teklif ve bütçe seçenekleri: Hedef TBM ve belirli tarihler arası toplam kampanya bütçesi.
• Kreatif araçları: Yapay zekayla öğe oluşturma, görsel iyileştirme ve görselden video üretme araçları.
• Deneyler: Demand Gen deneyleriyle iki kreatif veya kitle kurgusunu bölünmüş trafikte karşılaştırabilirsiniz. Test tasarımı için A/B testi rehberine bakabilirsiniz.

Geçişte kaybettikleriniz de var: GDN için Brand Lift ve Search Lift ölçümleri Demand Gen’de desteklenmiyor; Conversion Lift destekleniyor.

Görüntülü kampanya, Demand Gen ve Performance Max farkı

GDN envanterine birden fazla kampanya türüyle ulaşılabiliyor. Hangisini seçeceğiniz, kontrol mü otomasyon mu istediğinize ve elinizde ürün feed’i olup olmadığına bağlı.

Pratikte: yerleşim kontrolü ve kreatif tutarlılığı önemliyse Demand Gen, tek bütçeyle bütün kanallarda dönüşüm arıyorsanız Performance Max daha uygundur. Performance Max’in nasıl çalıştığını Performance Max rehberinde, video tarafını YouTube reklam rehberinde anlattım.

Görüntülü reklamlar nasıl çalışır?

Bir kullanıcı GDN’e dahil bir sayfayı açtığında Google, o reklam alanı için uygun reklamlar arasında açık artırma yapar. Uygunluğu üç şey belirler:

1. Hedefleme: Kullanıcı kitlenize uyuyor mu, sayfa içeriği seçtiğiniz konu veya anahtar kelimelerle eşleşiyor mu, yerleşim listenizde mi?
2. Teklif ve hedef: Akıllı teklif stratejisi bu gösterimin dönüşüm olasılığını tahmin eder ve buna göre teklif verir.
3. Reklam uygunluğu: Alanın boyutu ve biçimi reklamınızla uyuşmalı. Duyarlı reklamlar bu yüzden daha fazla alana girebilir.

Otomatik teklif stratejileri burada da belirleyici. Hangi stratejinin ne zaman işe yaradığını Google Ads teklif stratejileri rehberinde ayrıntılı anlattım.

Görüntülü Reklam Ağı hedefleme seçenekleri

Hedeflemeler iki ana gruba ayrılır: kişiyi hedefleyen kitle hedeflemeleri ve sayfayı hedefleyen içerik hedeflemeleri.

Kitle hedeflemeleri

• Verileriniz (yeniden pazarlama): Sitenizi ziyaret edenler, uygulama kullanıcıları, YouTube izleyicileri ve yüklediğiniz müşteri listeleri. Görüntülü reklamların en verimli kullanımı genellikle budur. Ayrıntılar için yeniden pazarlama rehberine bakabilirsiniz.
• Özel segmentler: Belirli anahtar kelimeleri arayan, belirli URL’lere benzer siteleri ziyaret eden veya belirli uygulamaları kullanan kişilerden kendi kitlenizi oluşturursunuz. Eski “özel yakın ilgi” ve “özel amaç” kitleleri bu başlıkta birleşti.
• Yakın ilgi alanı segmentleri: Yaşam tarzı ve uzun süreli ilgi alanlarına göre gruplanmış kitleler: “spor tutkunları”, “teknoloji meraklıları” gibi. Bilinirlik hedefleri için uygundur.
• Pazardaki segmentler: Belirli bir ürün veya hizmeti son dönemde aktif olarak araştıran kişiler. Dönüşüm odaklı soğuk kitlede genellikle en iyi sonucu verir.
• Yaşam olayları ve ayrıntılı demografi: Taşınma, evlenme, mezuniyet gibi olaylar ve ebeveynlik, ev sahipliği gibi özellikler.
• Benzer (lookalike) segmentler: Eski Benzer Kitleler Ağustos 2023’te kaldırıldı. Demand Gen’deki lookalike segmentler, sizin seçtiğiniz bir listeye benzeyen kullanıcıları dar, dengeli veya geniş erişim seçenekleriyle hedefler. Bağımsız Display kampanyalarında bu seçenek yok. Bu, geçiş için önemli bir kazanç.

Demand Gen’de birleşik kitleler yerine kitleyi kitle oluşturucuda tanımlarsınız. Hane geliri ve ebeveynlik durumu orada kesin hedef olarak değil, yalnızca sinyal olarak kullanılıyor; bu ölçütlere sıkı sınır koyan bağımsız Display kampanyalarında geçişten sonra erişim genişleyebilir.

İçerik hedeflemeleri

• Anahtar kelimeler: Reklamınız, içeriği seçtiğiniz kelimelerle ilgili sayfalarda gösterilir. Arama Ağı’ndaki gibi sorguyla değil, sayfa bağlamıyla eşleşir.
• Konular: “Otomotiv”, “Finans > Sigorta” gibi konu kategorilerindeki sayfalar.
• Yerleşimler: Belirli web siteleri, uygulamalar veya YouTube kanalları. En yüksek kontrolü sağlar ama erişimi daraltır.

Optimize edilmiş hedefleme

Eski “hedefleme genişletmesi” ayarının yerini optimize edilmiş hedefleme aldı. Bu ayar açıkken Google, eklediğiniz kitle ve anahtar kelimeleri kesin sınır olarak değil sinyal olarak kullanır. Dönüşüm olasılığı yüksek gördüğü başka kullanıcılara da reklam gösterir. Dönüşüm verisi yeterli ve hedefiniz dönüşümse işe yarar. Yeniden pazarlama gibi kesin sınır istediğiniz kampanyalarda kapalı tutun. Açık tuttuğunuz kampanyalarda raporlarda hangi kitlelerin gerçekten dönüşüm getirdiğini düzenli kontrol edin.

Reklam formatları ve boyutları

Duyarlı görüntülü reklamlar

Görsellerinizi, logolarınızı, başlıklarınızı ve açıklamalarınızı yüklersiniz. Google bunları her reklam alanına uyacak şekilde birleştirir. Tek bir reklamla yüzlerce alan boyutuna girebildiği için erişimi en geniş formattır.

Görsel dosyaları en fazla 5.120 KB (yaklaşık 5 MB) olmalı. Bir reklamda en fazla 15 görsel ve 5 logo kullanabilirsiniz; Google her en-boy oranı için 5–10 görsel öneriyor. Yardım Merkezi’ndeki tabloda isteğe bağlı 9:16 dikey görsel de yer alıyor. Tablo 22 Ekim 2026’da Google Ads Yardım Merkezi ve Google Ads API öğe gereksinimleriyle karşılaştırıldı. Görselin kenarlarına yakın metin veya logo koymayın, çünkü Google görseli farklı alanlar için kırpabilir. Demand Gen’e geçtiğinizde dikey 4:5 (960 × 1200 px) görsel de ekleyin. Mobil akışlarda en fazla alanı bu oran kaplar.

Duyarlı reklam görselleri nasıl hazırlanır?

Duyarlı reklamda öğeler insan kontrolü olmadan birleştirildiği için Google’ın en iyi uygulama kılavuzu görsellerde şunları istiyor:

• Logo bindirmeyin: Logo ayrı öğe olarak eklenir; görselin üstüne konan logo bazı düzenlerde iki kez görünür. Fotoğrafın doğal parçası olan logo sorun değildir.
• Görsele metin yazmayın: Başlık ve açıklama zaten ayrı öğe; görseldeki metin onlarla çakışır ve kırpıldığında okunmaz.
• Sahte düğme koymayın: “Oynat”, “İndir”, “Kapat” gibi çalışmayan düğmeler politika ihlalidir.
• Ürünü odağa alın: Ana nesne görselin ortasında olsun ki her oranda kırpıldığında görünür kalsın.
• Kolaj ve yapay arka plandan kaçının: Birden çok görseli tek karede birleştirmek ya da ürünü dijital bir zemine yapıştırmak yerine gerçek ortamda çekilmiş fotoğraf kullanın.
• Metni kısa tutun: Teknik sınır 90 karakter olsa da kılavuz açıklamaları 80 karakter civarında tutmayı öneriyor; tamamı büyük harf ve tıklama tuzağı ifadelerden kaçının.

Yüklenen resim (banner) reklamlar

Tasarımı tamamen sizin kontrolünüzde olan, sabit boyutlu görsellerdir. Bağımsız Display kampanyalarında en sık kullanılan boyutlar şunlardır:

• 300 × 250 (orta dikdörtgen) ve 336 × 280 (büyük dikdörtgen): En fazla envantere sahip boyutlar.
• 728 × 90 (leaderboard) ve 970 × 90: Masaüstü sayfa üstü alanları.
• 300 × 600 (yarım sayfa) ve 160 × 600 (geniş gökdelen): Kenar çubukları.
• 320 × 50 ve 320 × 100: Mobil banner alanları.

Google’ın yüklenen görüntülü reklam teknik özellikleri bunların dışında 200 × 200, 240 × 400, 250 × 250, 250 × 360, 580 × 400, 120 × 600, 300 × 1050, 468 × 60, 930 × 180, 970 × 250, 980 × 120 ve 300 × 50 boyutlarını da kabul ediyor. Kabul edilen dosya türleri GIF, JPG ve PNG. Animasyonlu GIF’lerde animasyon en fazla 30 saniye sürebilir, döngü varsa 30 saniyede durmalı ve hız 5 FPS’nin altında olmalı.

Dosya boyutu sınırı 150 KB’tır. Yüklenen statik resim reklamlar Demand Gen’de destekleniyor. Demand Gen’de HTML5 ve üçüncü taraf reklam desteği geçiş takviminde “daha sonra” olarak yer alıyor; 15 Ekim 2026 itibarıyla kesin tarih açıklanmadı. 22 Ekim 2026 kontrolünde de kesin tarih yok; Yardım Merkezi’ndeki geçiş sayfası bu iki formatı “2026 sonu için planlanan” özellikler arasında gösteriyor ve takvimin değişebileceğini belirtiyor. Bu formatlara bağımlıysanız geçişi buna göre planlayın.

HTML5 reklam kimler kullanabilir?

HTML5 reklam yüklemek her hesaba açık değil. Google Ads API belgelerine göre şu koşullardan en az biri gerekiyor: reklam paketinin standart HTML yerine AMPHTML ile hazırlanması, hesabın 90 günden eski olması ve toplamda 9.000 ABD dolarından fazla harcamış olması ya da hesabın bu özellik için izin listesine alınmış olması. AMPHTML reklamlarda ZIP paketi en fazla 600 KB olabilir. Küçük hesaplar için duyarlı görüntülü reklam ve statik banner çoğu zaman yeterli ve daha az bakım ister.

Genişletilmiş metin reklamlar ne oldu?

Genişletilmiş metin reklamlar Haziran 2022’den beri oluşturulamıyor ve düzenlenemiyor. Görüntülü Reklam Ağı’nda metin ağırlıklı ihtiyaçlar için duyarlı görüntülü reklamlardaki başlık ve açıklama alanları kullanılıyor. Eski bir rehberde metin reklam kurulumu görürseniz bu kısmı atlayabilirsiniz.

Yerleşim kalitesi ve marka güvenliği

Görüntülü reklam bütçesinin en çok boşa gittiği yer düşük kaliteli yerleşimlerdir. Özellikle mobil oyunlar ve yanlışlıkla tıklamaya açık uygulamalar yüksek tıklama, sıfır dönüşüm üretir. Kontrol etmeniz gerekenler:

• Envanter türü: İçerik uygunluğu ayarlarında genişletilmiş, standart veya sınırlı envanter seçin. Çoğu marka için standart envanter makul başlangıçtır.
• Hassas içerik ve içerik türü hariç tutmaları: Park edilmiş alan adları, etiketlenmemiş içerik gibi kategorileri kapatın. Demand Gen’de bunlar yalnızca hesap düzeyinde çalıştığı için hesap ayarlarından yönetin.
• Yerleşim hariç tutma listesi: Araçlar > Paylaşılan kitaplık > Hariç tutma listeleri altında bir liste oluşturup kampanyalara bağlayın. Yerleşim raporunu haftalık inceleyip dönüşüm getirmeyen alan adlarını listeye ekleyin. Demand Gen’de bu veriyi “Where ads showed” (reklamların gösterildiği yerler) raporundan alırsınız.
• Mobil uygulamalar: Eski “adsenseformobileapps.com” hilesi artık çalışmıyor. Uygulama kategorilerini (örneğin mobileappcategory::69500 ve alt kategorileri) hariç tutma listesine ekleyerek oyun envanterini büyük ölçüde kesebilirsiniz. Tek tıkla bütün uygulamaları hariç tutma seçeneği yok. Hariç tutma sonrasında da rapora uygulama yerleşimleri düşebilir, bu yüzden raporu takip etmeye devam edin.
• Sıklık sınırı: Aynı kişiye günde onlarca gösterim reklam yorgunluğu ve marka algısında bozulma yaratır. Özellikle yeniden pazarlamada sıklık sınırı belirleyin.

Görüntülü Reklam Ağı’nın avantajları ve dezavantajları

Avantajlar

• Geniş erişim: Haber sitelerinden bloglara, uygulamalardan YouTube’a kadar internet kullanıcılarının büyük çoğunluğuna ulaşabilirsiniz.
• Düşük tıklama maliyeti: Arama Ağı’na göre tıklama ve bin gösterim maliyetleri genellikle çok daha düşüktür.
• Görsel anlatım: Ürününüzü göstermek, marka kimliğinizi taşımak için metinden daha güçlüdür.
• Yeniden pazarlama gücü: Siteyi ziyaret edip ayrılan kullanıcıları geri çağırmanın en ucuz yollarından biridir.

Dezavantajlar

• Düşük niyet: Kullanıcı sizi aramıyor. Doğrudan satış beklentisi yüksek tutulursa kampanya başarısız görünür.
• Yerleşim riski: Kontrol edilmezse bütçe kalitesiz uygulama ve sitelere gider.
• Ölçüm zorluğu: Katkının büyük kısmı görüntüleme sonrası ve dolaylıdır. Artımlılığı ölçmek için dönüşüm ilişkilendirmesini ve marka arama trendlerini birlikte izlemek gerekir.
• Kreatif ihtiyacı: İyi performans için düzenli olarak yeni görsel ve video üretmeniz gerekir.

Görüntülü reklam kampanyası nasıl kurulur? (2026)

Yeni bir kampanya kuruyorsanız, bağımsız Display kampanyasının kısa süre sonra taşınacağını düşünerek doğrudan Demand Gen ile başlamak mantıklıdır. Adımlar:

1. Hedefi seçin: Google Ads’te yeni kampanya oluşturun, hedefinizi (satış, potansiyel müşteri, web sitesi trafiği) seçin ve kampanya türü olarak Demand Gen’i seçin.
2. Dönüşüm hedefini bağlayın: Kampanyanın hangi dönüşüm işlemini optimize edeceğini belirleyin. Dönüşüm izleme doğru kurulu değilse akıllı teklif yanlış sinyalle öğrenir.
3. Teklif stratejisini belirleyin: Dönüşüm verisi azsa dönüşümleri artır ile başlayın, veri biriktikçe hedef EBM ekleyin. E-ticarette değer verisi varsa dönüşüm değerini artır ve hedef ROAS kullanın.
4. Bütçeyi belirleyin: Günlük bütçeyi hedef EBM’nizin birkaç katı olacak şekilde belirleyin. Akıllı teklifin öğrenebilmesi için kampanyanın düzenli olarak dönüşüm alabilmesi gerekir; bütçe tek bir dönüşüme bile yetmiyorsa algoritma öğrenemez.
5. Kanalları seçin: Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı’nda yayınlamak istiyorsanız kanal kontrollerinde yalnızca GDN’i seçin. Tüm kanallara açmak erişimi artırır ama raporu kanal bazında okumayı gerektirir.
6. Konum ve dili ayarlayın: Türkiye hedefleniyorsa konum seçeneğinde “bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler” ayarını tercih edin.
7. Kitleyi ekleyin: Yeniden pazarlama listeleri, özel segmentler, pazardaki segmentler veya lookalike segmentler. Soğuk kitle ve yeniden pazarlamayı ayrı reklam gruplarında tutun.
8. Reklamları yükleyin: Yatay, kare ve dikey görseller, en az bir video, logolar, 5 başlık ve 5 açıklama. Farklı mesaj açılarıyla birden fazla reklam hazırlayın.
9. Marka güvenliğini kontrol edin: Hesap düzeyindeki içerik uygunluğu ve yerleşim hariç tutma listelerini kampanya yayına girmeden önce bağlayın.

Mevcut bir Display kampanyanız varsa yeni kampanya açmak yerine hesabınızda göründüğünde geçiş aracını kullanın. Geçmiş performans verisi aktarıldığı için sıfırdan öğrenme süresine girmezsiniz.

Görüntülü reklam başarısını nasıl ölçmelisiniz?

Görüntülü reklamları yalnızca son tıklama dönüşümüyle değerlendirirseniz neredeyse her zaman başarısız görünür. Daha doğru bir tablo için:

• Google Ads’te görüntüleme sonrası dönüşümleri ayrı sütun olarak izleyin, ama bunları doğrudan satış katkısı gibi yorumlamayın.
• GA4’te görüntülü reklamların Display veya Demand Gen ise Cross-network kanalında raporlandığını unutmayın. Kanal mantığını GA4 kanal gruplama rehberinde anlattım.
• Kampanyayı açıp kapattığınız dönemlerde marka aramalarındaki ve doğrudan trafikteki değişimi karşılaştırın.
• Yeniden pazarlama ve soğuk kitle kampanyalarını ayrı raporlayın. Yeniden pazarlama genellikle çok daha iyi görünür ve soğuk kitle performansını maskeleyebilir.

Hangi metrikleri izlemelisiniz?

Metriklerin tanımları ve hesaplanışı için CPM, CPC, CPA ve CTR rehberine bakabilirsiniz. GA4’te Demand Gen kampanyaları varsayılan kanal gruplamasında Cross-network kuralına girer; bu ayrım GA4 varsayılan kanal grubu belgesinde tanımlı. Google Ads ile GA4 rakamlarının neden tutmadığını Google Ads ve GA4 dönüşüm farkı yazısında anlattım.

Görüntülü reklamlarda sık yapılan hatalar

1. Arama Ağı ölçütüyle değerlendirmek: Son tıklama EBM’si yüksek diye kampanyayı kapatmak, marka aramalarına ve yeniden pazarlama listelerine olan katkıyı da kapatır.
2. Yeniden pazarlamada optimize edilmiş hedeflemeyi açık bırakmak: Liste dışındaki kişilere de gösterim yapılır, rapor “yeniden pazarlama” görünür ama bütçenin bir kısmı soğuk kitleye gider.
3. Uygulama envanterini kontrol etmemek: Yüksek TO, sıfır dönüşüm veren mobil oyun yerleşimleri bütçeyi hızla tüketir.
4. Tek görsel, tek oran: Yalnız yatay görselle açılan duyarlı reklam, kare ve dikey alanlarda ya hiç gösterilmez ya da kötü kırpılır.
5. Reklam ile açılış sayfası arasında kopukluk: Görseldeki ürün veya kampanya sayfada yoksa kullanıcı hemen çıkar. Mesaj uyumu için landing page rehberine bakın.
6. Kreatifi yenilememek: Aynı görseller haftalarca dönerse sıklık artar, TO düşer. Performansı düşen öğeleri düzenli olarak değiştirin.
7. Geçişi otomatik taşımaya bırakmak: Google’ın taşımasını beklemek, teklif stratejisi ve hariç tutma değişikliklerini sizin seçmediğiniz bir anda yaşamanız demek. Takvimi kendiniz belirleyin.

Hesabınızda bu kontrolleri birlikte yapmak isterseniz Google reklam ajansı sayfamızda nasıl çalıştığımızı görebilirsiniz.

Görüntülü Reklam Ağı hakkında sık sorulan sorular

Google Display kampanyaları kapanıyor mu?

Kampanya türü olarak evet, ağ olarak hayır. Google Görüntülü Reklam Ağı envanteri yerinde duruyor. Değişen, bu envantere artık Demand Gen kampanyaları üzerinden erişilecek olması. Demand Gen içinde kanal kontrollerinden yalnızca GDN’i seçerek eskisi gibi sadece görüntülü reklam ağında yayın yapabilirsiniz.

Geçişte manuel TBM kullanan kampanyalara ne olacak?

Demand Gen manuel TBM, görüntülenebilir BGBM ve dönüşüm başına ödeme teklif türlerini desteklemiyor. Google’ın geçiş sayfasındaki eşleştirmeye göre manuel TBM yerine hedef TBM, görüntülenebilir BGBM yerine tıklamaları artır, dönüşüm başına ödeme yerine hedef EBM öneriliyor. Teklif ayarlamaları ve portföy teklif stratejileri de Demand Gen’de desteklenmediği için bunları kullanan kampanyaları taşımadan önce sadeleştirin.

GDN reklam boyutları nelerdir?

Duyarlı görüntülü reklamlarda 1200 × 628 yatay ve 1200 × 1200 kare görsel temel ölçülerdir. Yüklenen banner reklamlarda en yaygın boyutlar 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90, 300 × 600, 160 × 600, 320 × 50 ve 320 × 100’dür. Duyarlı reklamlarda isteğe bağlı 900 × 1600 (9:16) dikey görsel de kullanılabilir; Demand Gen için ayrıca 960 × 1200 (4:5) dikey görsel ekleyin.

Görüntülü reklamlar e-ticaret için işe yarar mı?

Yeniden pazarlamada ve yeni ürün tanıtımında evet. Soğuk kitleye doğrudan satış hedefiyle açılan görüntülü kampanyalar ise genellikle Alışveriş ve Performance Max kampanyalarının gerisinde kalır. E-ticarette ürün feed’iyle çalışan formatlar için Google Alışveriş reklamları ve Performance Max rehberi daha doğru başlangıç noktalarıdır.

Benzer kitleler neden hesabımda görünmüyor?

Benzer Kitleler (Similar Audiences) Ağustos 2023’te tüm kampanyalardan kaldırıldı. Yerine optimize edilmiş hedefleme ve Demand Gen’deki lookalike segmentler geldi.

GDN ne demek, display reklam ne demek?

GDN, Google Display Network’ün kısaltmasıdır ve Google Görüntülü Reklam Ağı anlamına gelir. Display reklam (görüntülü reklam) ise metin yerine görsel, logo, video veya animasyonla web sitelerinde ve uygulamalarda gösterilen reklamların genel adıdır. Her display reklam GDN’de yayınlanmaz; Meta, Amazon veya programatik platformların da kendi display envanterleri vardır.

Duyarlı görüntülü reklam nedir?

Görsel, logo, başlık ve açıklamaları ayrı öğeler olarak yüklediğiniz, Google’ın bunları her reklam alanının boyutuna göre otomatik birleştirdiği reklam türüdür. Tek reklamla çok sayıda alan boyutuna girebildiği için GDN’de varsayılan ve en geniş erişimli formattır.

Görüntülü reklam maliyeti ne kadar?

Sabit bir fiyat yok. Her gösterim açık artırmayla satılır; maliyeti hedeflediğiniz kitle, sektördeki rekabet, teklif stratejiniz ve reklam kaliteniz belirler. Bütçeyi planlarken tıklama başı fiyattan değil, hedef EBM’nizden geriye doğru hesap yapın: günlük bütçe, akıllı teklifin öğrenebilmesi için düzenli dönüşüm almaya yetmeli.

Reklamlarımın hangi sitelerde çıktığını nasıl görürüm?

Bağımsız Display kampanyalarında yerleşim raporundan, Demand Gen’de “Where ads showed” (reklamların gösterildiği yerler) raporundan görürsünüz. Raporu haftalık inceleyip harcama yapan ama dönüşüm getirmeyen siteleri ve uygulamaları hariç tutma listesine ekleyin.

Geçiş aracıyla taşınan kampanya geri alınabilir mi?

Hayır. Google’ın geçiş sayfasına göre Demand Gen’e taşınan kampanya tekrar Display kampanyasına çevrilemez. Bu yüzden önce düşük riskli birkaç kampanyayla deneyin, sonuçları bir iki hafta izleyip kalanları taşıyın.

GDN ile DV360 (programatik) arasındaki fark nedir?

GDN, Google Ads üzerinden Google’ın kendi yayıncı ağında reklam satın almanızı sağlar ve self-servis çalışır. Display & Video 360 (DV360) ise büyük reklamverenlerin ve ajansların kullandığı, Google dışındaki reklam borsalarından da programatik envanter satın alınabilen kurumsal bir platformdur. Küçük ve orta ölçekli hesaplar için GDN genellikle yeterlidir.

Görüntülü Reklam Ağı, doğru hedefleme ve sıkı yerleşim kontrolüyle markanızı düşük maliyetle geniş kitlelere taşır. 2026-2027 geçiş döneminde teklif türlerinizi, hariç tutma listelerinizi ve kreatif formatlarınızı Demand Gen’e uygun hale getirmek, performans kaybı yaşamadan geçmenin anahtarı. Görüntülü ve Demand Gen kampanyalarınızın kurulumu veya geçişi için Google reklam yönetimi hizmetimizi inceleyebilirsiniz.

Bu yazıdaki bilgiler en son 22 Ekim 2026’da gözden geçirildi.