Google Alışveriş Reklamları: Kurulum ve Optimizasyon Rehberi

Google Alışveriş reklamları (Google Shopping Ads), ürün fotoğrafı, başlık, fiyat ve mağaza bilgisiyle gösterilen reklamlardır. Google, ilgili ürünleri seçmek için Merchant Center’a gönderdiğiniz ürün verilerinden yararlanır. Bu rehber, e-ticaret mağazaları için kurulum hazırlığını, Standart Alışveriş ile Performance Max seçimini ve ürün bazında optimizasyonu açıklar.

Başarılı bir kurulumda üç parça birlikte çalışır: doğru ürün verisi, işletmenin hedeflerine uygun kampanya ve güvenilir satın alma ölçümü. Ürünün onaylanması reklamın mutlaka gösterileceği, yüksek ROAS ise satışların mutlaka kârlı olduğu anlamına gelmez.

Alışveriş reklamları nasıl çalışır?

Merchant Center, ürün bilgilerinin Google’a iletildiği ve uygunluğunun değerlendirildiği yerdir. Google Ads ise kampanyayı, bütçeyi ve teklifleri yönetir. Ürün verisi başlık, açıklama, fiyat, stok, bağlantı ve görsel gibi alanları içerir.

Arayüzün adı konusunda bir not: Google, yenilenen arayüz için bir süre “Merchant Center Next” adını kullandı; Temmuz 2026’da “Next” ekini yardım sayfalarından, e-postalardan ve arayüzden kaldırdı. Bugün kullandığınız platform yalnızca Google Merchant Center olarak anılıyor; hesabınızda, ürün verinizde veya kampanyalarınızda bu ad değişikliği nedeniyle yapmanız gereken bir şey yok.

Alışveriş reklamlarını Standart Alışveriş veya ürün verisi kullanan Performance Max kampanyalarıyla yayınlayabilirsiniz. Standart Alışveriş’te Arama kampanyalarındaki gibi hedeflenecek anahtar kelime listesi oluşturmazsınız; eşleştirmede ürün bilgileri kullanılır. Google’ın Alışveriş reklamları açıklaması bu işleyişi ve kampanya türlerini karşılaştırır.

Google’ın yardım sayfasına göre Standart Alışveriş kampanyası dört yerde gösterilir: Alışveriş sekmesi, Google Arama sonuçlarının yanı (metin reklamlardan ayrı), Google Görseller ve kampanyada açıksa arama ortağı siteleri. Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Gmail, Demand Gen yüzeyleri ve Haritalar (yerel envanter reklamlarıyla) yalnızca Performance Max’in kanal listesinde yer alır. Aynı aramada birden fazla Alışveriş reklamınız ve bir metin reklamınız birlikte görünebilir. Reklam metni elle yazılmaz; Google, ürün verinizin yanı sıra ürün sayfanızdaki içerikten ve Ekim 2026 itibarıyla kendi yapay zekâsıyla ürettiği içerikten de yararlanarak reklamı zenginleştirebilir. Bu zenginleştirmeyi istemiyorsanız Google temsilcinize bildirerek kapattırabilirsiniz; Google işlem süresini 3–5 iş günü olarak veriyor.

Ücretsiz ürün listelemeleri ayrı bir gösterim yöntemidir. Ürün verisinin uygun olması bunlar için de önemlidir; ancak ücretsiz listelenmek, ücretli bir kampanyanızın çalıştığını göstermez. Hesap ve veri kaynağı hazırlığını Merchant Center rehberinde ayrıntılı bulabilirsiniz.

Standart Alışveriş mi, Performance Max mi?

Seçimi yalnızca hesabın yaşı veya tek bir dönüşüm sayısı üzerinden yapmayın. İhtiyaç duyduğunuz kontrolü, ölçüm kalitesini, ürün çeşitliliğini ve farklı kanallar için hazırlayabileceğiniz reklam öğelerini birlikte değerlendirin.

Aynı ürünler iki kampanyada da bulunuyorsa PMax’in otomatik olarak her zaman öncelik alacağını varsaymayın. Google’ın güncel açıklamasında çakışan envanter için Reklam Sıralaması belirleyicidir. Birlikte çalıştırmak mümkündür; fakat sonuçları karşılaştırırken ürün, dönem ve bütçe farklarını hesaba katmak gerekir. Kampanyalar arasındaki etkileşimi ve Performance Max rehberini inceleyebilirsiniz.

Bu kural eski bir alışkanlığı değiştirdi: 2024 sonuna kadar aynı hesapta aynı ürünü hedefleyen PMax, Standart Alışveriş’in önüne geçiyordu. Google, Ekim 2024’te bu önceliği kaldırıp diğer kampanya türlerindeki işleyişe geçtiğini duyurdu; Ekim 2026’da Google’ın “Performance Max hesabınızdaki diğer kampanyalarla nasıl etkileşir” yardım sayfası bu kuralı Alışveriş’e özel değil, aynı gösterim için yarışan bütün kampanyalar için genel kural olarak veriyor: en yüksek Reklam Sıralamasına sahip kampanya gösterilir. Pratik sonucu şudur: PMax’in arkasında sessiz kalan eski bir Standart Alışveriş kampanyası, Reklam Sıralaması yüksekse yeniden harcama yapmaya başlayabilir. İki türü birlikte kullanıyorsanız ürün kapsamını bilinçli ayırın; ayırmadıysanız harcama kaymasını haftalık rutinde izleyin.

Standart Alışveriş için AI Max ne yapar?

Google, 30 Nisan 2026’da AI Max’i Standart Alışveriş kampanyalarına getirdiğini duyurdu. Bu, PMax’e geçmek istemeyen ama konuşma dilindeki uzun sorgulara erişmek isteyen mağazalar için düşünülmüş bir ek: ürün hedefleme ve teklif kontrolleri aynı kalıyor, mevcut kampanya tek tıkla yükseltilebiliyor. Üç bileşeni var (Google’ın duyurusu):

• Metin özelleştirme: Merchant Center verinizdeki kumaş, malzeme, kalıp gibi özelliklerden sorguya uygun reklam metni üretir.
• Nihai URL genişletme (Final URL expansion): Kullanıcıyı ürün sayfası yerine sitenizdeki en ilgili sayfaya yönlendirebilir. Kapatırsanız yayın yalnızca Alışveriş reklamlarıyla sınırlı kalır.
• En uygun biçim seçimi: Sorguya göre metin reklam mı Alışveriş reklamı mı gösterileceğine sistem karar verir.

Ekim 2026 itibarıyla Google’ın yardım sayfası özelliği hâlâ “beta” olarak adlandırıyor ve iki sınır koyuyor: metin özelleştirme şimdilik yalnız İngilizce ürün feed’lerinde çalışıyor, Nihai URL genişletme ise yalnız hedef ROAS teklif stratejisiyle kullanılabiliyor. Duyuruda ülke listesi yok; Türkçe feed kullanan bir mağazada seçenek görünse bile metin özelleştirme kısmı henüz işe yaramayabilir. Açmadan önce iki şeyi netleştirin: Nihai URL genişletmeyle kategori veya blog sayfalarına trafik gitmesini istiyor musunuz ve metin reklam biçimine geçildiğinde ürün bazlı raporlarınız nasıl okunacak? AI Max açık kampanyalarda Google Ads’e dört rapor geliyor: genişletilmiş nihai URL öğeleri, “Seçen: otomatik” sütunlu açılış sayfası raporu, eşleme türü sütunlu arama terimleri raporu ve ürün başlıkları raporu. Bu raporlar, Nihai URL genişletmenin trafiği nereye götürdüğünü görmenin tek yolu; özelliği açtıysanız haftalık rutine ekleyin.

Alışveriş kampanyası nasıl oluşturulur?

Önce ürün ve ölçüm hazırlığını tamamlayın

• Merchant Center’da işletme ve web sitesi bilgilerini tamamlayın; alan adı doğrulaması ve sahiplenme durumunu kontrol edin.
• Ürünlerin doğru fiyat, para birimi, stok ve varyant bilgisiyle geldiğini inceleyin.
• Kargo, teslimat ve iade bilgilerinin mağazanızdaki koşullarla tutarlı olmasını sağlayın.
• Merchant Center ile doğru Google Ads hesabını bağlayın.
• Satın alma dönüşümünün değer, para birimi ve işlem kimliğiyle doğru kaydedildiğini kontrol edin. Aynı siparişin birden fazla birincil dönüşüm olarak sayılmasını önleyin (rapor farkları için Google Ads ile GA4 dönüşüm farkı).

Kargo bilgisinde 14 Nisan 2026’dan beri ürün düzeyinde de seçenek var: daha önce yalnız hesap düzeyinde tanımlanabilen handling_cutoff_time (son sipariş saati) ve minimum_order_value (minimum sipariş tutarı) artık tek tek ürünlere gönderilebiliyor; sadakat programı üyelerine özel kargo avantajı için loyalty_program_label ve loyalty_tier_label alt alanları eklendi. Ürünlerinizin hazırlık süresi birbirinden farklıysa teslimat tarihini hesap geneli tek değerle değil, bu alanlarla doğru verin.

Shopify kullanıyorsanız ürün aktarımını Google & YouTube entegrasyonu üzerinden yönetebilirsiniz (adım adım: PMax Shopify kurulumu). Uygulama Google tarafından geliştiriliyor, kurulumu ücretsiz; Shopify’ın şartları mağazanın gizli modda olmaması, geçerli bir ödeme sağlayıcısının tanımlı olması (Shopify Payments şart değil) ve desteklenen bir ülkeye o ülkenin para birimiyle satış yapılması. Bağlantının kurulmuş olması, tüm ürünlerin uygun olduğu veya ölçümün hatasız çalıştığı anlamına gelmez; ürün durumunu ve bir deneme siparişinin kaydını ayrıca inceleyin.

Google Ads’te kampanyayı açın

1. Yeni kampanya akışında hedefinizi ve Alışveriş kampanya türünü seçin.
2. Ürünlerin bulunduğu Merchant Center hesabını ve gerekiyorsa veri kaynağı etiketini belirleyin.
3. Standart Alışveriş ile devam edecekseniz ilgili seçeneği seçin; kampanyaya açıklayıcı bir ad verin.
4. Bütçe ve teklif ayarlarını, konumları ve ağ seçeneklerini belirleyin.
5. Reklam grubunu oluşturup yayınlanmasını istediğiniz ürünleri ürün gruplarıyla sınırlandırın.
6. Özet ekranında ürün kapsamını, satın alma hedefini ve bütçeyi kontrol ederek yayınlayın.

İkinci adımda seçtiğiniz Merchant Center hesabı kampanya oluşturulduktan sonra değiştirilemez; başka bir hesap için yeni kampanya açmanız gerekir. Feed etiketi (eski adıyla satış ülkesi) kampanya ayarlarından değiştirilebilir; ama veri kaynağının kendi feed etiketi ve dili sonradan değişmez. Google Ads’te ürünlerin tamamı görünmüyorsa ilk bakacağınız yer, ürün verisindeki hedef ülke ile kampanyada seçilen satış ülkesinin aynı olup olmadığıdır.

Hesap ve kampanya akışına göre ekranların sırası değişebilir. Güncel seçenekler için Google’ın Alışveriş kampanyası oluşturma adımlarını kullanın. Teklif kararını teklif stratejileri rehberiyle birlikte değerlendirin.

Ürün verisi nasıl iyileştirilir?

Başlık: ürünü ayırt eden bilgileri öne alın

Başlık alanında en fazla 150 karakter kullanılabilir. Google, kullanıcının ekrana göre genellikle yalnız ilk 70 veya daha az karakteri fark ettiğini belirtiyor; bu yüzden marka, ürün türü ve ayırt edici özellikleri başa yerleştirin. Üründe bulunmayan özellikler veya yalnızca dikkat çekmek için promosyon ifadeleri eklemeyin. Ürün başlığı kuralları sınırları ve örnekleri açıklar.

Örnek: “Koşu ayakkabısı” yerine “Marka X Kadın Yol Koşu Ayakkabısı, Model Y, Siyah, 38” başlığı ürünü daha açık tanımlar. Buradaki marka ve model örnektir; kendi ürününüzün gerçek bilgilerini kullanın. Amaç başlığı uzatmak değil, kullanıcıya ve sisteme hangi varyantın satıldığını anlatmaktır.

Kategori, açıklama ve tanımlayıcılar

Açıklamada malzeme, ölçü, kullanım alanı ve uyumluluk bilgilerini anlaşılır biçimde verin. product_type kendi kategori yapınızı, google_product_category Google’ın ürün sınıflandırmasını ifade eder. Bu alanları birbirinin yerine kullanmayın.

GTIN varsa üreticinin atadığı doğru numarayı gönderin; eksik alanı rastgele barkodla doldurmayın. Tanımlayıcısı olmayan ürünlerde uygulanacak kuralı ürün türüne göre inceleyin. Başlık, marka, GTIN ve varyant bilgilerinin tutarlı olması için ürün verisi spesifikasyonunu esas alın.

Açıklama alanı 2026’da daha fazla iş görüyor: AI Max’in metin özelleştirmesi ve Google’ın yapay zekâ destekli alışveriş yüzeyleri, kumaş, malzeme, kullanım senaryosu gibi ayrıntıları ürün verinizden okur. “Kaliteli, şık, uygun fiyatlı” gibi genel ifadeler yerine ölçülebilir ve doğrulanabilir özellikler yazın; sorgu “yağmurda kaymayan koşu ayakkabısı” ise bunu karşılayacak bilgi açıklamada olmalı.

Görsel: doğru varyantı, açık biçimde gösterin

Ana görsel ürünle eşleşmeli; tanıtım metni veya filigranla kapatılmamalı. Farklı renk ve model varyantlarının doğru fotoğrafla aktarıldığını kontrol edin. Ek görsellerle farklı açıları ve kullanım ayrıntılarını gösterebilirsiniz.

Google, tüm ürün kategorilerinde ana ve ek görseller için minimum 500 × 500 piksel koşulunu 31 Ocak 2027’den itibaren uygulayacağını duyurdu. Görsel arşivinizi bu tarihten önce gözden geçirin. Ayrıntılar 2026 ürün verisi güncellemesinde ve görsel bağlantısı kurallarında yer alıyor.

Takvim şöyle işliyor: Google bu güncellemeyi 14 Nisan 2026’da yayımladı ve aynı gün küçük görseller için uyarı vermeye başladı; ret (yaptırım) 31 Ocak 2027’de başlıyor. Etkilenen ürünleri bulmak için Merchant Center’da İlgilenilmesi gerekiyor → Geçmişi göster yolunu izleyip “Resim, yaklaşan yaptırım kapsamında çok küçük” uyarısını arayın. Google bazı küçük görselleri otomatik olarak büyütüp koşulu karşılar hale getiriyor ve bunu da uyarıyla bildiriyor; otomatik büyütülmüş görseli kendi 500 × 500’den büyük görselinizle değiştirmek için veri kaynağına yeni görsel göndermeniz yeterli. Alt sınır 500 piksel; ama bu bir hedef değil, taban. Yakınlaştırma ve büyük ekranlar için daha yüksek çözünürlüklü görsel göndermekten kaçınmayın.

Aynı güncellemeyle isteğe bağlı video_link alanı geldi: 14 Nisan 2026’dan itibaren ürün videosu bağlantısı gönderilebiliyor, 30 Haziran 2026’dan itibaren videolar gösterime uygun hale geldi ve politika/kalite kontrolü başladı. Videodaki bir hata videonun gösterilmesini durdurur, ürünün kendisini etkilemez.

Özel etiket: karar vereceğiniz grupları oluşturun

custom_label_0 ile custom_label_4 arasındaki beş alanı marj, sezon, stok durumu veya fiyat grubu gibi işletmenize ait ayrımlar için kullanabilirsiniz. Her alana tek bir anlam verin; örneğin ilk alan marj grubunu, ikinci alan sezonu göstersin. Etiketler müşteriye gösterilmez. Google’ın özel etiket rehberi kullanım sınırlarını açıklar: her değer en fazla 100 karakter, her etiket için hesap genelinde en fazla 1.000 benzersiz değer; sınırın üstündeki değerler raporlama ve teklifte yok sayılır.

Tabloda bir etiket outlet ürünleri, diğeri fiyat aralıklarını ayırıyor. Bu, eski bir veri örneğidir; fiyatlar güncel piyasa karşılaştırması değildir. Kendi gruplarınızı bugünkü ürün maliyetleri ve stok hedefleriyle oluşturun.

Ürün grupları: hangi ürüne ayrı teklif vereceğinizi belirleyin

Standart Alışveriş kampanyasında reklam grubu “Tüm ürünler” adlı tek bir ürün grubuyla başlar. Bu grubu yalnız Merchant Center verisindeki şu özelliklerle bölebilirsiniz: ürün kimliği, marka, kategori, ürün türü, durum, özel etiketler, kanal ve kanal ayrıcalığı. Her ürün grubu en fazla 7 seviye bölünebilir, bir reklam grubunda en fazla 5.000 ürün grubu olabilir. Bölmediğiniz her şey kalan grupta toplanır; bu grubu hariç tutmazsanız oradaki ürünler de kalan grubun teklifiyle yayınlanır.

Pratik kural: bölme ağacını teklif kararına göre kurun, katalog ağacına göre değil. Marj grubuna göre farklı ROAS hedefi verecekseniz ilk seviye özel etiket olur; markaya göre bütçe ayıracaksanız marka. Elle teklif veriyorsanız seviye sayısını az tutun, aksi halde her hafta yüzlerce teklifi gözden geçirmeniz gerekir. Otomatik tekliflerde bölme, teklif değil rapor aracıdır: hangi grubun harcayıp hangisinin sattığını görmek için kullanın.

Fiyat, stok ve onay durumunu birlikte izleyin

Ürün sayfası, ödeme adımı ve gönderilen ürün verisi birbiriyle tutarlı olmalı. Fiyat değişikliği yapıldığında yalnız mağazayı değil, Merchant Center’a ulaşan değeri de kontrol edin. Otomatik bağlantılarda dahi aktarım gecikmesi veya hata olabilir.

Merchant Center’da Ürünler → İlgilenilmesi gerekiyor (İngilizce arayüzde “Needs attention”; eski rehberlerde “İşlem gerektiren”) bölümünden etkilenen ürünleri ve sorun nedenlerini inceleyin. Ret sebepleri ve çözümleri için Merchant Center rehberinin onay bölümüne bakın. Hesap düzeyindeki sorunlar birçok ürünü etkileyebilir. Yalnız ilk görünen uyarıyı düzeltmek yerine aynı nedeni paylaşan ürünleri birlikte ele alın. Merchant Center sorunlarını inceleme rehberi bu ayrımı açıklar.

Promosyon, değerlendirme ve kargo bilgisi: reklamı zenginleştiren ek veriler

Ürün verisi dışında üç ek veri Alışveriş reklamının görünümünü değiştirir; ancak Türkiye’de üçü birden açık değil. Promosyonlar, Merchant Center’da tanımladığınız ve reklamda “özel teklif” etiketiyle görünen indirim veya hediye kampanyalarıdır. Ekim 2026 itibarıyla Google’ın promosyon programı 13 ülkede (ABD, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya, Hollanda, Kanada, Avustralya, Brezilya, Hindistan, Japonya, Güney Kore) gösteriliyor; Türkiye listede yok. Yalnız Türkiye’ye satıyorsanız promosyon feed’i hazırlamak için zaman harcamayın; indirimi sale_price alanıyla verin, reklamda fiyat düşüşü olarak görünür. Ürün değerlendirmeleri, Alışveriş reklamlarının bulunduğu her ülkede, Türkiye dahil, kullanılabilir; yıldızların görünmesi için hesabınızdaki tüm ürünlerde toplam en az 50 yorum gerekir ve yorumlar Google’ın onayladığı bir toplayıcıdan veya kendi değerlendirme feed’inizden gelir. Türkiye, Google Müşteri Yorumları programının ülke listesinde de var. Kargo ve iade bilgisi ise teslimat hızı, tahmini teslimat tarihi, ücretsiz kargo ve iade süresi etiketleri olarak reklamda yer alabilir; bunun için Merchant Center’da kargo ayarı ve iade politikası tanımlı olmalı. Kargo hızı etiketleri (ücretsiz kargo, tahmini teslimat tarihi) Google’ın listesindeki sekiz ülkeyle sınırlı: ABD, Avustralya, Brezilya, Kanada, Hindistan, Japonya, Birleşik Krallık ve Yeni Zelanda; Türkiye bu listede yok. İade politikası etiketi için Google ülke listesi vermiyor; Türkiye’de çıkıp çıkmadığını kendi reklamlarınızda görürsünüz.

Kampanya yapısı ve kârlılık nasıl değerlendirilir?

Kampanya önceliği hangi durumda kullanılır?

Öncelik ayarı, aynı ülkede aynı ürünleri içeren birden fazla Standart Alışveriş kampanyası için anlamlıdır. Düşük, orta ve yüksek öncelik seçenekleri hangi kampanyanın teklifinin kullanılacağını etkiler. Yüksek öncelikli kampanyanın bütçesi tükenirse daha düşük öncelikli kampanya kullanılabilir; eşit öncelikte teklif dikkate alınır. Standart Alışveriş kampanya önceliği, PMax’e üstünlük sağlamak için kullanılan bir ayar değildir.

Her mağazada üç katmanlı jenerik–marka–model yapısı kurmak gerekmez. Ayrı bütçe, hedef veya ürün kapsamına ihtiyaç yoksa bölünmeler yönetimi zorlaştırabilir. Kampanya ayırmadan önce hangi kararı farklı vereceğinizi belirleyin.

Kampanya önceliğinden ayrı, yeni bir kontrol daha geliyor: Google 14 Ekim 2026’da Arama, Alışveriş, Performance Max ve Demand Gen kampanyaları için kanal önceliklendirme ve bütçe tahsisi ayarlarını duyurdu. Bir kanalı veya kanal grubunu “yüksek” ya da “düşük” öncelikli işaretleyebiliyor, düşük öncelikli kanala günlük bütçenin en fazla yüzde kaçının gideceğini belirleyebiliyorsunuz; Google bu sınırı “elinden geldiğince” uyguladığını, kesin tavan olmadığını söylüyor. Ayarlar hesap, kampanya ve paylaşılan bütçe düzeyinde çalışıyor ve önümüzdeki aylarda kademeli açılıyor. Alışveriş kampanyanızda arama ortağı trafiği tartışmalıysa bütçeyi kapatmak yerine bu ayarla sınırlamak daha ölçülü bir yol olacak.

Standart Alışveriş’te hangi teklif stratejileri var?

Ekim 2026 itibarıyla Standart Alışveriş kampanyasında dört seçenek var. Geliştirilmiş TBM (eCPC) bu listede değil: Google, Ekim 2023’te Alışveriş kampanyalarında eCPC’yi kaldırdı ve bu kampanyalar manuel TBM gibi çalışmaya başladı; Arama ve Görüntülü’deki eCPC kapanışı (Mart 2025) ayrı bir değişiklikti.

Strateji seçerken sıra şu: önce satın alma dönüşümü ve değeri doğru kaydediliyor mu, sonra kampanyada karar verecek kadar veri var mı, en son hedef. Manuel TBM’den hedef ROAS’a geçerken ürün grubu bölmelerinizi koruyun; teklif artık grup başına verilmese de raporlama için gerekir. Teklif stratejilerinin genel mantığı için teklif stratejileri rehberine bakın.

ROAS hedefini ürünün katkı payıyla değerlendirin

Düşük marjlı ürünlerde daha düşük hedef ROAS belirlemek otomatik olarak kârlılığı artırmaz. Daha düşük hedef, daha fazla reklam harcamasına alan açabilir. İade, indirim, kargo ve ürün maliyetlerini hesaba katmadan yalnız reklam cirosuna bakmak yanıltıcıdır.

Basitleştirilmiş örnek: Tutarlı bir gelir hesabında 1.000 TL satıştan reklam öncesi 250 TL katkı kalıyorsa, reklam harcamasının 250 TL olması bu katkıyı tüketir. Bu örnekte başa baş ROAS 1.000 / 250 = 4’tür (hesaplama aracı: ROI ve ROAS; marj–ROAS ilişkisi: PMax Shopify rehberi). Sabit gider ve hedef kâr dahil değildir; her işletme için geçerli bir teklif hedefi olarak kullanılmamalıdır.

Hedef ROAS kullanıyorsanız bir seçenek daha var: Smart Bidding Exploration, belirlediğiniz ROAS hedefinin altına ne kadar “tolerans” tanıyacağınızı seçerek sistemin daha geniş sorgulara teklif vermesine izin verir (örneğin %200 hedef ve %10 tolerans, fiilen ortalama %180 hedef demektir; tolerans %5 ile %30 arasında seçilebiliyor). Google özelliği Mayıs 2025’te Arama için duyurdu; Alışveriş ve ürün feed’li Performance Max betası Haziran 2026’da açıldı ve Ekim 2026 itibarıyla yardım sayfası Alışveriş kampanyalarını doğrudan uygun kampanya türleri arasında sayıyor. İki kısıt var: kampanyayı portföy teklif stratejisine taşırsanız özellik kendiliğinden kapanıyor ve Google bütçesi kısıtlı kampanyalarda etkili olmayacağını söylüyor. Başa baş ROAS’ınız hedefinize yakınsa toleransı açmak kârı doğrudan tüketir; önce yukarıdaki katkı payı hesabını yapın ve Google’ın önerdiği gibi %10 toleransla başlayın.

Arama terimlerini niyete göre değerlendirin

Alakasız sorguları uygun düzeyde negatif anahtar kelimelerle sınırlandırın. Ancak “ikinci el” veya “ücretsiz” gibi kelimeleri bütün hesaplarda otomatik dışlamayın; ürününüz ve teklifiniz bu niyetle ilgili olabilir. Kararı sorgunun anlamı, maliyeti ve dönüşüm niteliğiyle verin.

Alışveriş reklamları çalışmıyorsa nereden başlanır?

Haftalık optimizasyon rutini

Gösterim kaybını tek başına bütçe artırma gerekçesi yapmayın

Bütçe nedeniyle kaybedilen gösterim payı, bütçe kısıtını; sıralama nedeniyle kaybedilen gösterim payı ise açık artırmadaki sıralama sorununu incelemeye yardımcı olur. Önce satışların ekonomik sonucuna bakın. Kârsız bir ürünün daha fazla gösterim alması işletmenin hedefi olmayabilir.

Arşivdeki raporda ilk satırın hem bütçe hem sıralama kaybı var; diğer satırlarda bütçe kaybı sıfır görünüyor. Bu ayrım farklı kontroller gerektiğini gösterir. Eski arayüzdeki maliyetleri bugünün teklifleri için ölçüt olarak almayın.

1. Ölçüm: Sipariş sayısı ve gelirde olağan dışı değişim veya çift sayım var mı?
2. Ürün sağlığı: Satılması beklenen ürünler onaylı ve stokta mı?
3. Harcama: Bütçe hangi ürünlere gidiyor; bu ürünlerin katkı payı ne?
4. Sorgular: Yeni ve alakasız talepler geliyor mu?
5. Sayfa: Fiyat, teslimat ve ödeme koşulları kullanıcıya açık mı?
6. Değişiklik: Tek bir varsayımı, değerlendirme tarihi ve başarı ölçütüyle kaydedin.

Kitle ve mevcut müşteri etkisini remarketing rehberiyle, ödeme aşamasındaki kayıpları sepet terk etme rehberiyle inceleyebilirsiniz. PMax kullanıyorsanız PMax raporlama rutinini ayrıca değerlendirin.

Alışveriş reklamlarında son bir yılda ne değişti?

Aşağıdaki tablo, Kasım 2025–Ekim 2026 arasında Google’ın resmî kaynaklarında duyurulan ve Türkiye’deki bir mağazayı etkileyebilecek değişiklikleri toplar. Yalnız ABD veya belirli ülkelere özel programlar (araç reklamları, Kanada garanti alanı, ABD abonelik politikaları gibi) listede yok.

Bu değişikliklerin ortak yönü, Google’ın ürün verisini yalnız Alışveriş sekmesi için değil, AI Modu ve AI Overviews gibi yapay zekâ yüzeyleri için de tek kaynak olarak kullanmasıdır. Hangi ülkede hangi yüzeyin reklam gösterdiği değişiyor; Türkiye için bu yüzeylerde Alışveriş reklamı gösterimi duyurulmuş değil. Ama feed kalitesi şimdiden belirleyici: eksik özellik, genel açıklama ve küçük görsel, ürünü hem klasik Alışveriş reklamında hem de bu yeni yüzeylerde geride bırakır. AI Modu’nun işleyişini AI Modu rehberinde anlattık.

Google Alışveriş reklamları hakkında sık sorulan sorular

Google Alışveriş reklamları Türkiye’de kullanılabiliyor mu?

Evet. Google’ın desteklenen ülkeler listesinde Türkiye ve Türk lirası yer alıyor. Ürün verisi, hedef ülke ve kampanya konum ayarları birbiriyle uyumlu olmalı. Güncel kapsamı desteklenen ülkeler ve para birimleri sayfasından kontrol edebilirsiniz.

Bu sorunun bu kadar sık sorulmasının nedeni geçmişteki kesinti: Google, Rekabet Kurulu kararının ardından Alışveriş reklamlarını 10 Ağustos 2020’den itibaren Türkiye’deki arama sayfalarından kaldırmıştı; o dönemin haberleri hâlâ arama sonuçlarının ilk sırasında. Yeniden açılış için Google tarihli bir duyuru yayımlamadı; sektör kaynakları 2023’ü gösteriyor. Ekim 2026’da durum şu: Türkiye destek listesinde, listedeki dipnot Türkiye’deki kullanıcıların Alışveriş sekmesini kullanabildiğini belirtiyor ve Türkiye’yi hedefleyen Standart Alışveriş veya PMax kampanyası açılabiliyor. Bir sorun yaşarsanız önce ülke, para birimi ve dil ayarlarının eşleşmesine bakın; 2020 kararını değil.

Ürün onaylandığında reklam mutlaka gösterilir mi?

Hayır. Ürün uygunluğuna ek olarak kampanyanın çalışması, ürünün kapsamda olması, bütçe, teklif ve ilgili talep gibi koşullar gerekir. Önce ürün onayı ile kampanya yayın durumunu ayrı ayrı kontrol edin.

Alışveriş reklamları için sabit bir bütçe veya ROAS hedefi var mı?

Bütün mağazalara uygun tek rakam yok. Ürün marjı, talep, rekabet, dönüşüm oranı ve ölçüm kalitesi farklıdır. Bütçeyi kaybetmeyi göze alabileceğiniz deneme tutarı ve değerlendirmek istediğiniz ürün kapsamıyla birlikte belirleyin.

Rakam yerine bir hesap yolu: değerlendirmek için kaç satış görmek istediğinizi belirleyin, bunu ürün sayfanızın dönüşüm oranına bölerek gereken tıklama sayısını bulun ve kampanyanın ilk günlerindeki gerçek tıklama maliyetiyle çarpın. Günde üç satış hedefleyen ve yüzde 1 dönüşüm oranına sahip bir mağaza günde yaklaşık 300 tıklamaya ihtiyaç duyar; günlük bütçe bu tıklama sayısını en az birkaç hafta karşılayacak düzeyde olmalı. Bütçe bunun çok altındaysa kapsamı daraltın; üç ürün grubuyla düzgün değerlendirme, otuz ürün grubunda belirsizlikten iyidir.

Merchant Center’a ürün eklemek ücretsiz görünürlüğü garanti eder mi?

Hayır. Ücretsiz listelemeler için uygunluk, her sorguda gösterim garantisi değildir. Ücretli kampanya performansı ile ücretsiz listeleme sonuçlarını da ayrı değerlendirin.

Ürünler Google Alışveriş’e nasıl eklenir?

Ürünler Google Ads’e değil, Merchant Center’a eklenir. Üç yol var: e-ticaret platformu bağlantısı (Shopify’da Google & YouTube uygulaması, diğer platformlarda ilgili eklenti), tablo veya XML/CSV dosyası olarak zamanlanmış veri kaynağı ve küçük kataloglar için tek tek ürün girişi. Ürünler işlenip onaylandıktan sonra Google Ads’teki Alışveriş kampanyası bu hesaba bağlanır ve ürün gruplarıyla hangi ürünlerin yayınlanacağı seçilir. Kurulum ayrıntısı için Merchant Center rehberine, Shopify mağazaları için Shopify hizmet sayfamıza bakabilirsiniz.

Google Alışveriş reklamları ne kadara mal olur?

Sabit bir ücret yok. Merchant Center hesabı ve ürün listeleme ücretsiz; ödeme yalnız reklama tıklandığında, tıklama başına yapılır ve tutarı açık artırma belirler. Tıklama maliyeti ürün kategorisine, rakip sayısına ve teklif stratejinize göre değişir; aynı mağazada ucuz aksesuar ile pahalı elektronik ürünün tıklama maliyeti birbirinden çok farklı olabilir. Asgari günlük bütçe şartı yok; ancak değerlendirme yapabilmek için yukarıdaki bütçe hesabındaki tıklama sayısını karşılayacak tutar gerekir. Reklam dışı maliyetleri de hesaba katın: feed hazırlığı, görsel üretimi, varsa ajans veya araç ücreti.

Alışveriş kampanyalarında anahtar kelime seçilir mi?

Hayır. Hangi sorguda görüneceğinizi ürün verisi belirler; başlık, açıklama, kategori ve özellikler ne kadar açıksa eşleşme o kadar isabetli olur. Elinizdeki tek sorgu kontrolü negatif anahtar kelimelerdir: istemediğiniz aramaları dışlarsınız, istediğinizi ekleyemezsiniz. Bu yüzden “anahtar kelime çalışması” Alışveriş’te başlık ve açıklama çalışması demektir.

Alışveriş reklamları ile Arama kampanyaları aynı anda çalışır mı?

Evet; aynı sorguda hem metin reklamınız hem Alışveriş reklamınız görünebilir, ikisi ayrı reklam alanlarında yarışır. Çoğu mağazada ikisini birlikte yürütmek mantıklıdır: Alışveriş ürün niyetli sorguları, Arama ise marka, karşılaştırma ve bilgi niyetli sorguları karşılar. Bütçe kısıtlıysa önce Alışveriş’i ve marka aramalarını koruyun; jenerik metin reklamları ikinci sırada değerlendirin. Arama tarafının kurulumu için Arama Ağı reklamları rehberine bakın.

Alışveriş reklamları AI Modu ve AI Overviews’ta görünür mü?

Ülkeye göre değişiyor. Google, 27 Mayıs 2026’da Merchant Center’a AI Modu, AI Overviews ve Gemini uygulamasındaki ürün görünürlüğünü gösteren analizler ekleyeceğini duyurdu; ilk açılış ülkeleri ABD, Kanada, Avustralya, Hindistan ve Yeni Zelanda; yalnız İngilizce sorguları kapsıyor ve ücretli reklam trafiğini içermiyor. Reklam tarafında Google’ın yardım sayfası AI Overviews ve AI Modu içindeki metin ve Alışveriş reklamlarını ABD ile seçili İngilizce konuşulan ülkelerle sınırlıyor; 28 Ekim 2026’da liste Avustralya, Kanada, Hindistan ve Singapur dahil 10 ülkeye genişletildi; yine yalnız İngilizce sorgular kapsamda, Türkiye yok. Hazırlık yine de aynı: tam ve doğru ürün verisi, büyük görsel ve ürün sayfasıyla tutarlı fiyat. Yeni bir yüzey açıldığında ayrı bir kurulum gerekmez; mevcut Merchant Center verisi kullanılır.

Öncelik sıram: önce ölçüm ve ürün uygunluğu, sonra ürün verisi, ardından kampanya ve teklif kararları. Hesabınızda bu parçaları birlikte değerlendirmek için Google reklam yönetimi hizmetini inceleyebilirsiniz.

Merchant Center, ürün feed’i ve alışveriş kampanyalarının yönetimi için destek arıyorsanız Google reklam ajansı hizmetimizin kapsamına bakabilirsiniz.

Bu yazıdaki bilgiler en son 1 Kasım 2026’da gözden geçirildi.