Google Reklam Verme

• Birincil sonucu tanımlayın. E-ticarette tamamlanan satın alma; hizmet işletmesinde uygun müşterinin gönderdiği teklif talebi veya randevu başvurusu olabilir.
• Sunacağınız hizmeti ve bölgeyi sınırlandırın. Kapasiteniz, hizmet verdiğiniz ilçeler ve çalışmadığınız müşteri türleri başlangıç planında yer alsın.
• Reklamın açacağı sayfayı seçin. Sayfa, reklamda verilen sözü açıklasın; kapsam, güven veren bilgiler ve belirgin bir sonraki adım içersin.
• Mobil başvuruyu deneyin. Sayfa açılıyor mu, telefon bağlantısı çalışıyor mu, form gönderilince talep doğru kişiye ulaşıyor mu kontrol edin.

• Hesap sahipliğini netleştirin. İşletmeye ait bir Google hesabıyla ilerleyin; mevcut hesabı ve geçmişini inceleyerek gereksiz ikinci hesap açılmasını önleyin.
• Erişimleri görev bazında verin. Şifre paylaşmak yerine kullanıcı davetlerini veya ajansın yönetici hesabı bağlantısını kullanın. İki adımlı doğrulamayı etkinleştirin.
• Ülke, para birimi ve saat dilimini kontrol edin. Raporların, ödeme ve işletme bilgilerinin doğru olduğundan kurulum sırasında emin olun.
• Faturalandırmayı hazırlayın. İşletme bilgilerini ve sunulan ödeme yöntemlerini kontrol edin. Hesapta reklamveren doğrulaması isteniyorsa adımları takip edin.
• İlgili bağlantıları planlayın. Ölçüm ihtiyacına göre GA4, e-ticaret kampanyaları için Merchant Center gibi hesapları doğru işletmeyle ilişkilendirin.

• Ölçülecek işlemi tanımlayın. Başarılı form gönderimi, uygun koşullarla ölçülen telefon araması veya tamamlanmış satın alma için ayrı tanımlar yapın.
• Google Ads etiketi veya GA4 aktarımını planlayın. Aynı işlemi iki farklı kaynaktan ana dönüşüm olarak sayıp saymadığınızı kontrol edin.
• Asıl hedef ile yardımcı sinyalleri ayırın. Sayfa görüntüleme, kaydırma veya düğme tıklamasını gerçek müşteri talebiyle eşdeğer kabul etmeyin.
• Uçtan uca test yapın. Bir deneme başvurusu gönderin; başarı ekranını, formun alıcıya ulaşmasını ve ölçüm aracında beklenen olayın oluşmasını birlikte kontrol edin.
• Satış kalitesini de kaydedin. Formdan gelen taleplerin uygunluğunu ve satışa dönüşmesini takip edin. E-ticarette işlem kimliği, tutar ve para birimini doğrulayın.

GA4 kurulum ve ölçüm rehberini inceleyin

• Hizmet, ihtiyaç ve bölgeyi birlikte düşünün. Müşterinin teklif istemeden önce kullanabileceği ifadeleri yazın; Anahtar Kelime Planlayıcı ile ilgili seçenekleri ve tahminleri inceleyin.
• Benzer niyetleri bir araya getirin. Ofis temizliği, inşaat sonrası temizlik ve ev temizliğini aynı teklifin altına toplamak yerine, gerçekten sunduğunuz hizmetleri ayrı değerlendirin.
• Eşleme türünü bilinçli seçin. Tam eşleme de yalnızca bire bir yazımı kapsamaz; aynı anlam veya niyetteki yakın sorgulara ulaşabilir. Kontrol ihtiyacınıza, ölçümünüze ve teklif stratejinize göre seçim yapın.
• İlgisiz talepler için negatif liste oluşturun. İş arayanları veya sunmadığınız hizmetleri getiren ifadeleri değerlendirin. “Fiyat” gibi satın alma niyeti taşıyabilecek kelimeleri otomatik olarak dışlamayın.
• Yayın sonrası gerçek aramaları inceleyin. Anahtar kelimeyle kullanıcının arama terimi farklı olabilir. Negatiflerin yakın varyasyonları otomatik dışlamadığını da dikkate alın.

Anahtar kelime analizi rehberini inceleyin

• Hedefe uygun kampanya türünü seçin. Aktif olarak hizmetinizi arayan kişilere ulaşmak istediğiniz bu örnekte Arama kampanyası kullanılır. Kampanyanın kullanacağı dönüşüm hedeflerini kontrol edin.
• Konumu ve konum seçeneklerini inceleyin. Hizmet verdiğiniz alanları ekleyin; seçimin fiziksel olarak bölgede bulunanları mı, bölgeye ilgi duyanları mı kapsadığını değerlendirin.
• Dil, ağ ve zaman ayarlarını gözden geçirin. Önceden seçilmiş seçeneklerin kampanya planınızla uyumlu olduğunu doğrulayın. Telefon taleplerini karşılayabildiğiniz saatleri düşünün.
• Reklam gruplarını ortak ihtiyaca göre ayırın. Her grup, kendi kelime temasıyla uyumlu reklam metni ve sayfaya sahip olsun. Sadece farklı yazılışlar için gereksiz gruplar oluşturmayın.
• Açıklayıcı adlandırma kullanın. Kampanya ve grup adlarından hizmeti, bölgeyi ve amacı anlayabileceğiniz bir düzen kurun.

• Hizmeti açıkça söyleyin. Başlıklarda kullanıcının aradığı hizmeti ve uygun olduğunda bölgeyi belirtin. Farklı başlıklar aynı cümleyi tekrar etmek yerine farklı katkılar sunsun.
• Doğrulanabilir farklar kullanın. Çalışma kapsamı, planlama şekli veya teklif süreci gibi gerçek bilgiler verin. Karşılığı olmayan “en iyi”, “garantili sonuç” iddialarından kaçının.
• Beklenen işlemi tarif edin. “Ofisiniz için teklif alın” gibi bir çağrı, formun ne için doldurulacağını açıklar. Reklamı ilgili hizmet sayfasına gönderin.
• Uygun reklam öğelerini tamamlayın. Site bağlantıları, açıklama öğeleri ve iletişim seçeneklerini hizmetinizle eşleştirin; her bağlantının doğru sayfayı açtığını deneyin.
• Sayfadaki sürtünmeyi azaltın. Mobilde hizmet açıklaması, güven bilgileri ve form kolay bulunmalı. İlk temas için gerçekten gerekli alanları isteyin.

Arama reklamları rehberini inceleyin

• Kabul edilebilir müşteri edinme maliyetini düşünün. Hizmetin katkısı, talebin satışa dönüşme oranı ve tekrar iş ihtimali bütçe kararına yön versin.
• Reklam harcaması ile hizmet bedelini ayırın. Google’a ödenen medya bütçesi, yönetim ve kurulum giderlerinden ayrı takip edilsin.
• Ortalama günlük bütçeyi aylık planla birlikte yönetin. Google Ads bazı günlerde bu ortalamanın altında, bazı günlerde üzerinde harcayabilir. Hesaptaki harcama ve faturalandırma sınırlarını kontrol edin.
• Teklif stratejisini mevcut veriye göre seçin. Güvenilir dönüşüm ölçümüyle dönüşüm odaklı seçenekleri değerlendirin. Hedef maliyet veya ROAS değerlerini hesabın gerçek verisinden kopuk belirlemeyin.
• Karşılaştırma için zaman tanıyın. Dönüşüm gecikmesini ve öğrenme sürecini göz önünde tutun; sık ve eş zamanlı değişikliklerle hangi kararın etkili olduğunu belirsizleştirmeyin.

ROI ve ROAS hesaplamasını inceleyin

• Yayın öncesi kontrol listesini tamamlayın. Hedefler, konum, bütçe, reklam metni, bağlantılar, ödeme ve dönüşüm testini birlikte gözden geçirin.
• İlk günlerde erişimi ve işleyişi kontrol edin. Reklam onayı veya politika uyarısı var mı, harcama başlıyor mu, sayfa açılıyor mu ve talepler işletmeye ulaşıyor mu bakın.
• Arama terimlerini ve talep kalitesini izleyin. İlgisiz aramaları değerlendirin; bütçenin hangi hizmet, bölge ve niyetlere gittiğini inceleyin.
• Kararları yeterli veriyle verin. Tek bir günün maliyetine göre kampanyayı kapatmayın. Satış döngüsünü, dönüşüm gecikmesini ve değişiklik tarihlerini hesaba katın.
• Önemli değişiklikleri kaydedin. Ne değiştirdiniz, neden değiştirdiniz ve ne bekliyorsunuz? Böylece sonraki değerlendirmeyi somut bir karşılaştırmayla yapabilirsiniz.