Pazarlama Stratejilerinizi Geliştirin!

Google Analytics’te Maliyet Verilerini İçe Aktarma

Eğer Facebook, Instagram, Linkedin gibi herhangi bir Google ile ilişkisi olmayan kanallarda reklam yayınlıyor veya belirli kanallara düzenli olarak ödeme yapıyorsanız Maliyet Verilerini İçe Aktarma sizin için kanalların verimliliğini analiz etmede son derece yardımcı olabilir. Google Adwords reklamlarınızın maliyet verilerini çok kısa sürecek gerekli entegrasyonu yaparak otomatik olarak Google Analytics hesabınıza aktarabilirsiniz. Diğer mecralarda maliyet verilerini Google Analytics hesabınızda görebilmeniz için Maliyet Verilerini İçe Aktarma’yı kullanmanız gerekir. Bu yazıda adım adım maliyet verilerini içe aktarmayı anlatmaya çalışacağım. Maliyet verilerini içe aktarmadan önce farklı kanallardan çektiğiniz trafiği net olarak görebilmeniz için kampanyalarınızda UTM kullanmalısınız. UTM linkleme ile websitenize gelen trafiğin kaynağını,…

Dönüşüm & Dönüşüm Oranı Optimizasyonu

Conversion yani dönüşüm kavramı sektörden olan, ilgi duyan hemen hemen herkesin mutlaka sürekli duyduğu bir terimdir. Ziyaretçilerin sitenizde gerçekleştirmesini istediğiniz hedefler ve hedeflere giden yolda yardımcı olabilecek her şeye dönüşüm diyebiliriz. Bir satın alma, üye kazanımı, sitede geçirilen süre, website ziyaretçilerinizin işletmenizi araması birer dönüşüm kabul edilebilir. Bu yüzden dönüşüm kesinlikle şu demektir diyemeyiz. İşletmenizin nihai hedeflerine göre bu tamamen değişkenlik gösterebilir. Fakat dönüşümleri Mikro Dönüşümler ve Makro Dönüşümler olarak iki ana kategoriye ayırabiliriz. Mikro Dönüşümler Ziyaretçilerinizi asıl hedeflerinize yönlendirmenizi sağlayan eylemlerdir. Google, mikro dönüşümleri “tamamlanması kullanıcının makro dönüşüme doğru ilerlediğini gösteren bir etkinliktir” şeklinde tanımlıyor. Mikro dönüşümleri bir kaç…

Sıklıkla Karşılaştığım AdWords Hataları

Arama motoru reklamları işletmelerin ürünlerini veya hizmetlerini ilgili kitleye ulaştırma konusunda çok başarılı bir reklam aracı olduğu hemen hemen her dijital pazarlama uzmanı tarafından kabul edilmektedir. Doğru ve etkili kullanıldığında pozitif yatırım getirileri elde etmek gerçekten mümkün. Bunların dışında işletmelerin Google reklamlarını tercih etme sebeplerinin başında çok büyük bütçe ayırmadan aksiyon alabilmeleri, sadece gelen tıklamalar ile ilgili maliyetlendirilmeleri ve reklamlarını kısa sürede yayınlayabilmeleri geliyor. Rahatça söyleyebiliriz ki hiç bilmeyen bir kişi için bile Google AdWords'te kampanya oluşturmak basit ve kısa süren bir işlemdir. Aslında her şey burada başlıyor. Varsayılan ayarlarla oluşturulmuş, hedef belirlenmemiş, planlama yapılmamış kampanyalar hayata geçer. Bir anda…

Google Tag Manager Rehberi

Google Tag Manager, Websitenize eklemeniz gereken scriptleri ve etiketleri tek bir yerden yönetmenizi sağlayan ücretsiz bir araçtır.  Etiket yöneticisini kullanarak sitenize eklemeniz gereken tüm etiket ve kodları tek bir panel üzerinden ekleyebilir, hangi etiketlerin hangi koşullarda tetikleneceğine karar verebilirsiniz. Google Tag Manager, sadece Google ürünlerinin kullanımıyla sınırlı değildir. GTM’i kullanarak Criteo, Crazy Egg gibi 3.parti toolların entegrasyonlarını gerçekleştirebileceğiniz gibi custom html etiketleri de ekleyebilirsiniz. Aynı zamanda GTM kullanmak websitenizdeki etiketlerin karışıklığını da en aza indirecektir. GTM etiketlerinizin kontrolünü kolaylaştırır. GTM kullanarak; Etiketlerinizin ne zaman tetikleneceğini seçebilir, Etiketlerinizin ne zaman tetiklenmeyeceğini belirleyebilir, Websitenizin hangi sayfalarında etiketlerinizin tetiklenip tetiklenmeyeceğini belirleyebilir, Websitenizde hangi…

Yeni Başlayanlar İçin Arama Ağı Optimizasyonu

Google AdWords, büyüklüğü farketmeksizin tüm işletmeler için oldukça etkileyici bir reklam platformudur. Ama malesef her şey reklamlarda anlatıldığı gibi değildir. (anahtar kelimeni seç, bütçeni belirle ve reklama başla) Olay sadece reklamları aktif etmekle bitmiyor. Asıl amaç sürdürülebilir karlılığı sağlamaktır. AdWords kampanyalarının düzenli olarak ilgiye, optimizasyonlara ihtiyacı vardır. Nerelere müdahale edileceğini bilmek, istatistikleri doğru okumak, gerekli testleri yapıp, aksiyonlar almak AdWords kampanyalarınızdan alacağınız verimi artıracaktır. Arama ağı kampanyalarınızın optimizasyonuna aşağıdaki listelemiş olduğum maddeleri tek tek ele alarak başlayabilirsiniz. Umarım sizin için faydalı olur. Anahtar Kelime Optimizasyonu Anahtar kelime grupları: Reklam gruplarınız altında bulunan anahtar kelimelerin birbiri ile ilişkili olduğundan emin olun. Her bir…

Site Hızı: Performans Önerileri

Aranızda bekletilmeyi seven çok az insan olduğuna bahse girerim.  Sabah işe giderken kahve almak için bir işletmeye girdiğinizi düşünün. İşe geç kalmamak için kısıtlı bir zamanınız var ve sıra olduğunu gördünüz. Ne hissedersiniz? Ofise yakın başka alternatifim olmamasına rağmen çoğu zaman hüsrana uğrayıp sessizce ayrılıyorum. (sinir bozucu!) Olaya birde satışlar açısından bakacak olursak eğer, biraz daha hızlı servis yapan bir işletme olsaydı ve insanları fazla bekletmeyecek şekilde hizmet verseydi benden de bir dönüşüm elde edeceklerdi. Aynı durum websiteleri içinde geçerli. Hatta dijitalde insanların çok fazla seçeneği var ve kimsenin bir sayfanın yavaş yüklenmesine tahammül edebileceğini düşünmüyorum. Sayfa Hızının Önemi Kullanıcı deneyimi: Modern bir websitesi için en önemli faktörlerden birisi websitesinin…

Otomatik Kurallar ile Tatile Hazırlanın

Uzun bir kışın ardından tatil sezonu resmen başlıyor. (BAŞLAMADI!) Bu yıl bayram tatillerinin uzunluğunu da düşünecek olursak çalışma sürelerinizde ve ilginizde biraz performans düşüşleri yaşayabilirsiniz.(falcı gibi hissettim bak şimdi) AdWords kampanyalarınızın performansını optimize etmeye yönelik bir kaç otomatik kural oluşturarak daha rahat bir tatil dönemi geçirmeniz mümkün. Bu yazımda sizi biraz rahatlatabilecek otomatik kurallardan bahsedeceğim. Otomatik kurallar nedir? Otomatik kurallar, seçilen koşullara göre hesaplarınızda otomatik olarak değişiklikler yapmanıza imkan sağlar. Aynı zamanda belirlediğiniz koşullar çerçevesinde bildirim mailleri almak için de otomatik kuralları kullanabilirsiniz. Bu sayede hem zamandan tasarruf sağlamış hem de daha kontrollü bir yönetim yapabilirsiniz.  Otomatik kuralları kampanyalarınızda, reklam gruplarınızda,…

Hesaplanmış Metrikler Hakkında

Bu yazıda henüz beta aşamasında olan Hesaplanmış Metriklerden bahsedeceğim. Custom report, dashboard veya widget’larda kullanabileceğiniz bu hesaplanmış metrikler daha iyi analiz yapmanızı ve iş yükünüzü azaltabilecek gibi görünüyor. Bu özellik sayesinde excel veya başka hesaplamalara gerek kalmadan mevcut metriklerinizi özelleştirebileceksiniz. Hesaplanmış Metrikler Nedir? Hesaplanmış Metrikler, mevcut metriklerden hesaplanan kullanıcı tanımlı metriklerdir. Google Analytics normalde, standart metrikler ( hemen çıkma oranı, gelir, sayfa görüntüleme sayıları) ve özel metriklerden yola çıkarak verileri sunar. Hesaplanmış metrikler ile özel metriklere gerek kalmadan, standart metrikleriniz üzerinde bölme, çarpma, çıkarma, toplama gibi kombinasyonları kullanarak yeni metrikler oluşturulabilirsiniz. Ücretsiz Google Analytics sürümünde görünüm başına maksimum 5 adet hesaplanmış metrik oluşturabiliyorsunuz. Bu sayı Premium…

Cohort Analizi Raporlarını Anlama

Cohort analizi Cohort analizi, okuması en zevkli Google Analytics raporlarından bir tanesi.  İlk bakışta biraz karmaşık görünebilir fakat biraz detaya indiğinizde çok güzel şeyler söylediğini görebilirsiniz.Cohort analizi ile benzer davranışları sergileyen kullanıcıları gruplandırabilir ve analiz edebilirsiniz. Örneğin daha fazla bilinirliği artırmak, üye kazanmak için çok karlı olmayan bir indirim kampanyası düzenlediğiniz ve insanların web sitenizden alışveriş yapmasını sağladığınızı varsayalım. Bu yaptığınız kampanya ile kazandığınız yeni müşterilerin sonraki dönemlerde alışverişe devam edip etmediğini Cohort analizi ile görebilirsiniz. Cohort analizine Google Analytics hesabınızın kitle menüsünden ulaşabilirsiniz. Cohort analizi kısaca, belirli bir zaman dilimi boyunca ortak bir davranış sergileyen kullanıcıları incelemenizi ve karşılaştırmanızı…

Metehan Yılmaz

Digital Strategy & Marketing

Google Adwords Reklamları

Google Adwords kampanyalarınızdan alacağınız verimi arttırın. CPA maliyetlerinizi düşürmeye başlayın.

Web Analiz

Web sitenizi, kendinizi ve hedef kitlenizi daha iyi tanıyarak dönüşüm optimizasyonlarını ve kullanıcı deneyimini geliştirebilirsiniz

Dijital Pazarlama

Hangi mecralar sizin için daha değerli ? Hepsinin farkında mısınız ? Birlikte keşfedelim.

Dijital pazarlama büyük-küçük ayırt etmeden her işletmenin verdiği hizmeti, sattığı ürünü hedef kitlesine ulaştırma konusunda ne kadar başarılı olduğunu son yıllarda fazlasıyla kanıtladığını düşünüyorum. Durum böyle olunca bir çok firma yeni müşteri arayışı, mevcut müşteri tatmini ve desteği için Dijital'de aktif bir şekilde varlık göstermeye başladı. Rekabetin gittikçe arttığı Dijital Dünya'da mevcut konumunuzu korumak, yeni stratejiler geliştirmek için kesinlikle bir çaba sarfetmeniz gerekiyor. Blogumda sizlerle çeşitli stratejileri, yenilikleri ve Google Reklam optimizasyon önerilerini paylaşmaya çalışacağım. Umarım işinize yarayacak bir şeyler bulabilirsiniz.

Metehan Yılmaz